市 
场
营
销
学
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1 、市场营销概论
重点
1 、掌握营销观念的转变，五种观念的比较
2 、市场营销环境
了解
2 、市场营销的宏微观环境及其对策
3 、购买者行为分析
重点
3 、掌握影响消费者购买行为的主要因素，了解购买者的决策过程。
4 、市场营销调研与预测
了解
4 、掌握调研程序及方法，了解预测方法
5 、目标市场营销
重点
5 、了解市场细分，掌握市场选择和定位
6 、产品策略
重点
6 、了解产品整体概念，掌握产品组合和产品的生命周期
7 、定价策略
重点
7 、了解影响产品定价的主要因素，掌握定价的方法。
8 、分销策略
了解
8 、了解分销渠道的类型及管理
9 、促销策略
掌握
9 、掌握促销组合
10 、市场营销的计划、执行和控制
了解
10 、了解市场营销的计划、执行和控制
